Algoritmos: ¿por qué TikTok sabe lo que nos gusta?

 

¿Alguna vez te has parado a pensar que cómo puede saber TikTok (o cualquier red social que usemos y que tenga un sistema de vídeos) nuestras preferencias y lo que nos gusta?

Esto ocurre por los algoritmos que utiliza. TikTok observa nuestro comportamiento con una precisión impresionante. A parte de los algoritmos, TikTok también usa el Machine Learning (aprendizaje automático) y el estudio del Scroll Infinito (enlace a mi entrada sobre ello). Vamos a separar la entrada por distintos puntos que ayudarán a entender el funcionamiento.

• Funcionamiento Machine Learning: Es la clave por la cual la IA predice lo que nos gustaría ver, incluso a veces antes de que nosotros mismos lo sepamos. A diferencia de las aplicaciones tradicionales, TikTok utiliza algoritmos de Machine Learning que permiten que la plataforma “aprenda” de nuestras interacciones a medida que las realizamos. Cada segundo que pasamos viendo un video, cada like, comentario, repetición de un vídeo o incluso el momento en que haces scroll hacia el siguiente contenido, se convierte en recopilación de datos. Con millones de usuarios haciendo lo mismo, el algoritmo aprende patrones y predice qué te va a interesar después.

• Machine Learning a tiempo real: Lo más fascinante de todo, es que el algoritmo es instantáneamente actualizado según lo que hacemos, haciendo que nuestro feed "Para ti" esté en constante movimiento. Cada vez que scrolleamos, compartimos el vídeo a un amigo, o incluso cerramos la aplicación, es ajustado al instante, haciendo que las recomendaciones vayan variando en tiempo real.

• Moldeo del algoritmo: Después de captar y haber actualizado toda nuestra actividad en la app, el algoritmo de TikTok aprende de estas interacciones, identifica patrones, y busca tendencias virales parecidas a nuestros gustos y nos las muestra en pantalla. 

A parte de explicar el funcionamiento de por qué TikTok sabe nuestros gustos, cabe admirar que esto es usado, a parte de para satisfacernos, como una técnica de viralidad, que explicaría por qué es una de las aplicaciones más usadas actualmente. Esta herramienta clave ha impulsado la aplicación a lo más alto, ya que sabe a la perfección los vídeos que queremos consumir, e incluso en algunas veces, participar en la creación de vídeos relacionados con una tendencia, meme, reto o desafíos; lo que crea un círculo de contenido y visualizaciones infinitas.